一 | AI摘要 永安大腔戏通过守正创新、青年接棒及数字化传播实现“破圈”。
热辣的成都，锦里古街人头攒动。
二 | 当地融合非遗体验与乡村旅游，带动文旅消费，为非遗活态传承赋能乡村振兴提供生动样本。
三 | 青年人体验大腔戏的服装与程式动作。 东南网8月17日讯（福建日报通讯员 黄中泉 戴安琪 文／图）暮色四合，永安市青水畲族乡的篝火燃起了又一个夏夜。走进这条向来以红灯笼、青瓦飞檐闻名的千年古街，一抹战马红格外醒目，吸引着来往游客频频驻足。
8月，2026战马万里行全国巡礼正式启幕，首站就落在了成都锦里古街。作为战马品牌创立十周年倾力打造的年度大事件，这次活动依托今年“火马年”和品牌十周年两大契机，直接把潮流活力搬进了蓉城烟火气里。不少成都人逛着逛着就“走不动道”了——毕竟，谁能拒绝一个又能玩、又能喝、还能出片的地方？
战马“火”撞上锦里红
走进锦里，远远就能看到战马火红色主题展区，青瓦飞檐下、红灯笼巷景旁，这一抹亮眼的战马红意外地和谐，古今碰撞的视觉美感吸引无数市民、游客驻足打卡。游客们品乌米饭、艾粿糍粑，听一曲粗犷的古老高腔，与畲家姑娘欢歌热舞。几年前，普通人怎么也不会想到，被称为“活化石”的永安大腔戏，竟能变成带火一方畲乡的“文化引擎”。
四 |
活动现场氛围热烈，人流络绎不绝，完整解锁专属沉浸式体验体系。
五 | 早在2006年，永安大腔戏就入选首批国家级非物质文化遗产名录。但老艺人们并未盲目乐观——他们清楚，依赖“等靠要”式的外部输血只能勉强维持生存，唯有探索市场化、年轻化的“造血”路径，才能让大腔戏真正焕发新的生命力。 老戏“整活” 青年接棒 永安大腔戏形成于明代中期，曲调高亢粗犷，采用“字多腔少，一泻而尽”的唱法，保留了江西弋阳腔“一人启齿，众人帮腔”的古韵。能量互动墙、火辣试炼挑战、眼疾手快趣味闯关、专属特调体验、十周年主题打卡等多元趣味板块兼顾趣味性、参与感与氛围感，全年龄段游客纷纷沉浸式参与，解锁专属热血能量时刻。表演行当分“四门九行头”，动作古朴夸张，戏服朴素，妆面仅以红、黑、白三色区分人物，演员塑造角色全凭唱腔和表演。 在快节奏的现代生活中，这门古老艺术一度举步维艰。
现场参与者纷纷表示：“红罐子配红灯笼，太出片了，朋友圈九宫格已经安排好了。“一场戏演两三个小时，唱词沿用古音古韵，又没字幕，普通观众大呼听不懂。”这样的评价，让大腔戏似乎注定只能待在博物馆。 “不能让老祖宗的东西断在我们手里。”国家级非遗代表性传承人邢承榜、熊德钦等老艺人咬着牙坚持下来，走村串户下乡演出，农闲时免费开堂教戏，哪怕台下只有三五个观众，也要认真唱完最后一句。”
专属“火辣试炼”，辣哭也要排队
无辣不欢的成都市民和游客络绎不绝，主办方索性在这里举办了一场“火辣试炼”硬核挑战。 “守正创新，是我们的出路。”青水畲族乡经济发展综合服务中心主任钟美芳说。 近年来，青水熊邢大腔戏剧团以传统戏腔为核心，开启了一系列“青春实验”：新编历史剧《开闽摇篮》再现闽王王审知在青水的传奇故事，首演即获好评；神话新编《魔童降世之哪吒闹海》借助现象级IP热度，年轻演员在保留传统身段的同时融入现代舞蹈元素，在社交媒体引发广泛关注；反诈戏曲短剧让大腔戏从高台之上回归市井生活，“天上不会掉馅饼”的台词通过高腔唱出，竟有一种奇特的“反差萌”，在短视频平台收获大量点赞。 “新戏《针尖上的凤凰》讲的是畲族绣娘的故事，我们把刺绣非遗与大腔戏结合起来，服装、道具也都是我们自己设计制作的。
火锅盲盒吸引了不少年轻人前来参与，挑战者可以“开”出微辣至魔鬼辣几个等级并完成试吃。”熊德钦介绍。该专区成为全场人气焦点，适配成都人无辣不欢的生活习惯，让游客在趣味挑战中感受酣畅淋漓的城市烟火气。一位挑战者表示：“辣哭了也要来排队。”
挑战过后，多款全新果味战马饮品成为全场刚需补给，清爽解辣、解腻消暑的口感，适配夏日逛街、游玩、休闲的全场景需求，自然融入大众日常。现场专属战马特调饮品更以战马饮品为基底调制成都限定风味，解锁新潮饮用方式，收获大量年轻消费者的认可与喜爱。
六 | 让人欣慰的是，“后浪”正在接棒。在青水大腔戏剧院，邢承榜、熊德钦等老艺人组建的“传习组”，每天带着青年演员一字一句地打磨明代官话音韵。“这些孩子肯吃苦、有灵气，是大腔戏的未来。
七 | ”邢承榜说，如今青年传承人数量已超过200人。
现场偶遇“恩惜爸爸”，他写下这几个字
活动现场还迎来了一位特别的嘉宾——视频博主“恩惜爸爸”素林。失去双臂的他靠着一个炒粉摊走红网络，在短视频平台上，他熟练地炒粉，女儿恩惜在身旁协助。 非遗搭台 畲乡“出圈” “要好好‘营业’，粉丝们还等着我更新哩！”这样的网络流行语，竟出自年逾七旬的邢承榜之口。 从2024年起，他在抖音、视频号开设个人账号，发布大腔戏唱段、排练花絮、幕后故事，让“小屏幕”成为活态传承的“新戏台”。时长7小时的《白兔记》抢救性录音，被他分段上传，还配上了字幕讲解，最终收获了数十万播放量。 其中一段混剪视频——电子音乐骤停，沧桑唱腔切入老艺人的演唱特写——意外征服了“90后”旅游博主“栗子”。
八 | “那一瞬间，我感觉自己穿越了六百年。
而这次，他来到了战马万里行成都站的现场，用嘴提笔，写下了“心中有马，人生路远”。素林在现场说：“其实每个人心中都有一匹马，这匹马就是你相信的东西，也是你往前走的原因。
九 | ”之后，“栗子”专程赶到永安寻访邢承榜，还把自己学习大腔戏的过程拍成Vlog，收获了数十万浏览量。不管发生什么，人都不能没有路，也不能失去重新出发的勇气。”
从摆地摊到炒菜写字，再到如今拥有了自己的实体店，这一路走来，支撑他的是什么？素林的回答很朴实：“是亲情。我很累的时候，就想一下我的女儿，就能撑下去。 “云端”赋能，让古老非遗频频“出圈”。我给她起名叫恩惜，希望她懂得感恩每一个帮助过我们的人，懂得珍惜这来之不易的一切。”
当被问到为什么能一直撑下去，他说：“我就想给女儿做一个好的榜样，让她知道，遇到困难的时候不要害怕，我们努力一点、坚持一下就好了。2025年第八届“三月三”畲族文化周期间，7000多架无人机以夜空为幕布，勾勒出大腔戏的经典身段，将非遗的筋骨与精魂绘入满天星辰，带动社交媒体上的“村播”热潮一波接一波。 “游客不再满足于‘看’，更渴望‘做’与‘悟’。
十 | ”
现场不少人静静听完这段对话后，都被深深打动了。这一刻，战马展区不只是一个打卡点，更像一个能量场，一个用真实人生诠释“年轻奋斗、永不言弃”的地方。
线上线下联动，掀起全民打卡热潮
除了丰富的线下互动体验，本次成都首站同步联动线上H5万里行打卡体系，打通“线下沉浸式参与+线上全域传播”的全链路活动矩阵。
十一 | ”青水畲族乡党委书记钟家富介绍，当地不少古建纷纷变身为大腔戏传习所、非遗工坊、畲韵主题民宿，汇集了剪纸、刺绣等各类非遗项目。在传习所里，游客可以跟着老艺人学唱一句高腔、走一段台步；在非遗工坊，游客能亲手体验畲族刺绣与剪纸；推开畲韵民宿的窗，就能听见远处传来的戏曲锣鼓声。
现场游客可扫码参与全国十六城线上闯关打卡，解锁多重惊喜福利，实现单场活动破圈传播。 “我们推出‘田园产业＋非遗体验＋乡村旅游’的文旅发展模式，打造非遗活态传承集群，串联青水生态原貌、沧海红色畲寨、龙吴闽王故里等核心地标，规划一批高品质文旅线路。”钟家富说。
十二 | 众多本地达人、年轻博主自发到场探店打卡，实拍现场氛围感互动、新品口感体验、特色趣味玩法，让“战马万里行”话题持续刷屏本地社交平台。
活动现场氛围浓厚、人气爆满，全网话题持续发酵，实现了口碑、流量、氛围三重丰收。 一腔未绝 好戏连台 六百年前，一声高腔从弋阳传入闽中深山；而今，大腔戏在永安文旅融合发展中表现越来越活跃。此次首站落地成都，标志着本年度战马万里行全国十六城联动计划正式启幕。 “三月三”畲族文化周、“籽籽同心·共绘青水”郑成功先祖地文化交流、农民丰收节等品牌活动，使青水畲族乡成为“网红打卡地”。
十三 | 数据是最好的注脚：“凤鸣青水·福聚三明”2026年青水畲族“三月三”文旅消费季活动期间，当地累计接待游客超万人次，周边住宿餐饮消费火爆；畲族纹样钥匙扣、摆件、“山山哈哈”系列文创等国潮“伴手礼”，带动当地经济增收突破20万元。
首站已燃，下一站更值得期待
战马能量型维生素饮料是华彬快消品集团专为年轻人打造的能量饮料品牌，致力于满足消费者在工作、学习、运动及娱乐等多场景下对“补充能量、激活状态”的需求。自2016年底推出以来，战马始终致力于满足年轻群体多场景下的能量需求。此次“万里行”活动，则体现了战马从“功能饮料”向“奋斗精神符号”的深刻转变。十年来，战马始终扎根年轻圈层，陪伴每一位奋斗者奔赴热爱、勇敢前行。今年暑期，“非遗＋研学”游备受青睐，大腔戏主题民宿持续“爆满”。
据战马官方透露，2026战马万里行全国巡礼接下来还将陆续登陆乌鲁木齐、长沙、广州、厦门、杭州等多座城市。 “没想到老祖宗传下来的戏，能把咱村变得这么热闹！”村民熊老伯的这句感慨，道破了非遗赋能乡村振兴的真谛。从成都出发，战马将走进更多城市街头，用更丰富的玩法、更热血的态度，陪伴全国年轻人奔赴热爱。 2025年8月，永安大腔戏学员赴泉州开展非遗生态深度研学活动，和泉州提线木偶戏、南音的非遗代表性传承人齐聚一堂，切磋技艺，交流心得。
心中有马，人生路远。十年深耕，战马始终与年轻人同行。“他们的小木偶能做出几百个动作，我们的大腔戏一声帮腔就能震得房梁响。
十四 | 这场跨越十周年、横贯十六城的万里之行，才刚刚开始。
十五 | 下一站，说不定就到你身边了，记得到现场去“补给”一下！（任禹西）。路子不同，但都是老祖宗留下的智慧。”邢承榜感慨。 从濒危剧种到“网红”IP，从深山老林到乡村振兴舞台，永安大腔戏的“破圈”之路，为非遗保护提供了生动样本：守正不是守旧，创新不是忘本。当文脉基因遇上现代传播手段，当传人的坚守和时代需求同频共振，非遗才能真正“活”在当下，走向未来。 “只要还有人听，就还有人唱，大腔戏就不会消失。”邢承榜站在老戏台前，锣鼓声起，他整了整戏服，大步迈向舞台中央，一声高腔响彻云霄……。
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Published on:16:01:05
